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Tradizionale o innovativa? Invasiva o non invasiva? Una cosa è certa: la pubblicità su Internet rispetto alle campagne pubblicitarie tradizionali (Tv, Radio, Carta Stampata) è più facilmente monitorabile.
Questo importantissimo vantaggio, consegna all'investitore l'opportunità di stabilire con notevole esattezza il numero di potenziali consumatori che hanno visionato la campagna sul web e quindi analizzare, secondo criteri oggettivi, l'efficacia della campagna sulla base dei dati ottenuti. Con tv, radio e giornali, analisi così dettagliate sono semplicemente irrealizzabili.

Nonostante questa considerazione, un'indagine effettuata da Yahoo evidenzia come la pubblicità su internet non viene utilizzata dagli addetti al marketing aziendale già in fase di definizione e pianificazione delle strategie di comunicazione ed advertaising. Le cause principali sono state classificate in:

- Incompetenza sugli strumenti web
- Incompetenza tecnica
- Scarsa conoscenza e competenza che induce a credere rischioso ogni nuovo canale del quale non si conosce potenzialità e regole
La sfida principale, per grafici pubblicitari e per titolari d'impresa, è quindi quella di essere in grado di mettersi in discussione, per non lasciare spazio al condizionamento da abitudini e da inerzie del passato.

Ecco quindi cosa sencondo noi risulta necessario per approntare una campagna di advertising "internet oriented efficace":

  1. VOLONTA'. Prima di tutto la volontà del titolare nel voler utilizzare internet come nuovo mezzo di comunicazione, sicuramente non blasonato come tv o radio, ma che sta diventando lo strumento di comunicazione per eccellenza.

  2. CONOSCENZA. Spesso titolari e vicini responsabili aziendali non hanno le competenze minime necessarie sul marketing "internet oriented". Occorre avere il coraggio di investire in consulenti esterni ma ancor prima essere in grado di saper scegliere perchè è facile incontrare figure non dalle adeguate conoscenze, esperienze, capacità per cui in primis sarà necessario richiedere referenze, sviluppo casi simili, attestazioni.

  3. PAZIENZA. Internet richiede passione dello strumento, studio delle sue logiche e dei suoi strumenti, necessità di crearsi un feedback di qualità. Internet dovrà essere pensato come uno strumento con il quale "dire" piuttosto che come semplice contenitore di spot. Sarà necessario, quindi, la conoscenza, prima di tutto dei codici necessari per poter comunicare con efficacia.

  4. RIFERIMENTI Avete mai visto uno studente imparare senza maestri o uno sportivo-agonista senza un coach? Trovare una  società affidabile che segua la vostra azienda è il primo step, quello più delicato per tutte le aziende che vogliono fare comunicazione per uno sviluppo aziendale e non solo commerciale.

 

 

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